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Hello Kitty可爱制万博官方网站登陆造50年 即将推出厨房系列
作者:admin  更新时间:2021-07-28 23:39:25

  可爱的威力究竟有多大呢?望望可爱文化始祖日本,卡娃儿商品龙头大哥Sanrio 适逢今年50 周年,单凭旗下的吉蒂猫( Hello Kitty ),每年获取高达50 亿美元进帐,经济效益庞大。万博官方网站登陆影响力亦惊人,冲出日本于香港等亚洲地区同获众多女粉丝垂青,就连日本政府亦要请她作旅游大使。

  世人受落的还有以眼大大公仔为主流的动漫事业,而Cosplay 一族、Lolita 族群及女仆咖啡厅等,各地不乏追捧模仿,令卡娃儿文化成为了国际共通语言。

  要追溯这股可爱风气,应该从Sanrio 开始,创办人辻信太郎于1960 年开设山季丝绸公司,于1962 年转型搞礼物商品,开始设计一系列可爱角色,随着1974 年由设计师清水侑子设计吉蒂猫,为可爱文化开展了荣景。

  中大日本研究系导师刘正认为,吉蒂猫无口,兼且头过大、企唔稳般,表现得相当无侵略性,从而令人产生安全感及好感,不过将可爱的对象层大大拉阔,才是大流行的关键。他说:「它打破了可爱事物是小朋友专利的形象,既开设了专营吉蒂图案的服装品牌,也与Dr Martins 等潮牌合作,成功将吉蒂推广到成人层面,就算年纪大去买都不用怕丑或觉幼稚。」

  至于80 年代日本动漫崛起时,《IQ 博士》、《多啦A 梦》、《阿童木》等动画大热,凭借眼大大可爱的造型成功突围,将日本的可爱文化推广到亚洲及欧美等地。这种独特可爱画风,到今日日本依然善用,刘正举例说:「日本时下的特产,包装上总会印有典型的可爱少女图像作代言,例如其中一款备长炭就设计了一名为备长炭子的少女,销量因此大幅上升,可见日本使用可爱的广泛性的感觉,感觉上比香港政府的飞龙标志印象更深。」

  可爱文化再进一步发展,不再单单局限商品,还进一步推广至现实层面,当下大热的女仆咖啡厅,侍应由装扮到语气都是模仿动漫中可爱女佣形象而产生,得到御宅族大力支持,成了经济逆市奇葩。更进一步进入艺术领域,画家村上隆就是将日式卡通融入传统绘画内,在欧美举办《Superflat》画展走红,而他就算跟著名皮包品牌LV 合作,也不离可爱主义,将皮包印满小樱桃、花朵等图案,将卡娃儿威力进一步提升。

  日系可爱文化经过多年发展,也衍生出更多不同形态及方向,如数年前大热的洛莉塔( Lolita )族群,恍如洋娃娃的造型及装扮,就衍生自童话故事的公主角色,更以此为题材开拍了电影《下妻物语》。

  就连日本外务省上年也请来3 位分别穿起学生服、Cosplay 服及Lolita 服的少女担当「可爱大使」,负责宣传日本年轻人文化。而最近有秋叶原女仆店店员宣布加入东京都千代田区议员选举,除了其改善秋叶原经济的政纲引起话题性,其可爱造型也引发了广泛报道,成为了网友的宠儿。

  你知政府颁布的资讯,大都充满说教性及资讯性,难引起大众注意,而日本政府似乎深明此道,无论出版刊物、公共告示牌、军方广告,都会附上可爱公仔作点缀宣传, Hello Kitty、比卡超、多啦A 梦等纷纷粉墨登场。

  香港政府最近亦采用了可爱攻势,出动港产代表麦兜先后拍了多出注重卫生、搭鯩安全及杂物阻街的动画宣传片。

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